Fundamentos de la publicidad

LGP(Ley general de publicidad)

-Toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica,publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial industrial comercial o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios,bienes mubles o inmuebles,derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad se remonta a la revolucion industrial ya que habian exedentes y mercancia.

Diferencia entre publicidad y propaganda.

*La publicidad tiende a la obtencion de compra de producto de sus servicios.

*La propaganda tiende a la difuncion o la propagacion de ideas politicas,filosoficas,morales,sociales o religiosas,es decir,comunicacion ideológica.

1.Emisor:es quien emite el mensaje(agencia de publicidad),también puede ser la marca.

2.Receptor:es quien recibe el mensaje(publico objetivo o meta).

3.Mensaje:es la pieza publicitaria.

4.Canal:es el medio por donde se comunican los mensajes(medios masivos de comunicacion:TV,Radio,etc).

5.Codigo:es un lenguaje estructurado o discurso,con el fin de comunicar un mensaje.

6.Feedback:es la retroalimentacion o la respuesta obtenida.

Receptor.

-Publico objetivo:publico es es un termino utilizado para designar un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si(por intereses,tendencias,edades,estrato social),afinidades que le son comunes.

-Publico real:este publico es el que consume un determinado producto.

-Publico potencial:es el pocible comprador.

El estudio de mercado esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.

El "nicho" de mercado:es un segmento del mercado en el que encuentra una necesidad insatisfecha.

Diciplinas que se utilizan en la publicidad:

*psicologia,sociologia,comunicacion social,estadistica,economia,antropologia,semiologia.

Semiologia/Semiotica

La semiologia o semiotica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobierna.Esta palabra probiene del griego"Semeion" que significa signo y "Logos"que significa estudio.

Para entender la semiologia,es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen.Tomando como base la definicion de Umberto Eco,la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion,considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos,la linguistica estructural aporta los principales elementos a la semiologia:la lengua y el habla,significado y significante,sistema y sintagma,denotacion y comnotacion.

-La lengua es un sist.organizado de signos,establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad,tambien se conoce como codigo de comunicacion.Y el habla es la forma individual de expresar la lengua(pertenece a Ferdinand de Sansurre).

-Significado y significante:comprende dos planos:el del significado o contenido del signo,es decir,el que expresa el concepto,va asociado al significante que constituye el plano de la expresion.

-Sistema:es el conjunto de signos que tienen una relacion entre si,de tal modo que los cambios producidos en cualquier de estos repercute en los demas.el sintagma se representa de forma encadenada,es una yuxtaposicion en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario.Por ejemplo,el habla es de naturaleza sintagmatica,en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan una tras otra.

-Denotacion, comnotacion:la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo.La comnotacion es la significacion denotativa,basica,literal,asociativa.

Ferdinand Sansurre:dice que la lengua es un sist. de signos y por eso la linguistica es solo una parte de una ciencia mas general llamada"semiologia".

-Roland Barthes
-Charles Pierce

Charles Pierce afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada,por que unos signos remiten a otros,este señor aporta tre elementos:signo,objeto e interprete.

-Signo o significante:es la palabra.
-objeto:al que se refiere el signo.
-interprete:el signo que se refiere a otro signo.

Semiologia/Semiotica